无后顾之忧比如要为新东方谋出息的俞敏洪-九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌
作家｜王彬无后顾之忧
经心打算我方的短视频账号近一年之后，周鸿祎俨然依然成为企业家 IP 赛说念的形象代言东说念主。
越来越多企业家通达了短视频账号、作念起了直播，媒体们要跑过来问下他的成见。反对声浪渐起，农夫山泉首创东说念主钟睒睒对外在态反对企业家直播带货后，媒体更是蜂涌过来采访他。就连在外交媒体上，也不断有功德者艾特他，要他来谈谈成见。
严格真义上，钟睒睒并不是反对企业家作念网红，而是称企业家不应该去直播带货，认为企业家不错去作念更有价值的东西。更精确些，他是阻挡直播带货导致的电商廉价竞争，认为这是对产业的深广伤害。
周鸿祎在拍摄的短视频中也强调了这少许，称企业家不该和平淡老匹夫抢饭碗、去作念直播带货的生意。国内委确切义上作念直播带货的企业家也未几，大多数打造个东说念主 IP 的企业家实践上皆莫得在带货，而是在为自家家具宣传。比如雷军，比如他我方。
但公众似乎仍有诬蔑，一些参谋依然从直播带货蔓延到企业家是否要去作念直播、搞流量的争论上。
参加 2024 世界互联网大会乌镇峰会时，周鸿祎再次防备解释了一番。他暗示，企业家搞流量不是不务正业，搞流量更是企业家精神的一种实行，“企业家应该长久保持躬身入局、探索未知的勇气，用行动为企业发展寻找新的冲突口。”
作念直播、搞流量，为什么会和企业家精神关连？
周鸿祎活着界互联网大会上的发言01｜天地极度不单直播带货
互联网上对于企业家要不要直播带货依然吵翻了天。撑持者有，不少媒体机构特意发布驳倒著作，强调不应该全盘沟通直播带货。比如《北京商报》称“没必要鄙夷企业家直播带货”，《证券时报》也强调“任何新式营业模式皆值得学习”。
反对声浪也不小，外交平台上你能找到不少倏地者反对企业家直播带货的声息，一些实体零卖行业的中小商家，更是不断强调直播带货对打算环境的伤害。
事实上，当今早就不是企业家直播带货的高潮了。中国的企业家们最热衷于直播带货的时分要数三四年前，因为线下营业停摆，包括梁建章等一大波企业家蜂涌堵进直播间，谋求自救，是那时企业家直播带货的最高潮。
其后大多数被列为企业家直播带货的代表东说念主物，时时亦然危境中的清贫选用。比如负债 6 亿的罗永浩，比如要为新东方谋出息的俞敏洪。
但不管如何，直播带货作为一种新兴的电商形态，依然无谓再去过多论证其价值。当下直播电商中存在的部分乱象，也无法秘密直播电商对实体经济的带动作用。
当今多数躬身入局短视频的企业家们，谋求的也不是带货。最早周鸿祎刚启动拍短视频、作念直播时，尚且有媒体庸俗揣度 360 是否要开展直播带货业务，下半年这样的声息险些不存在了——因为越来越多的企业家走进直播间，作念起了个东说念主 IP。
竞争热烈的汽车行业是企业家直播密度最高的，险些扫数的车企 CEO 皆在作念直播、拍短视频，在外交平台上和用户面临面疏导。新势力诸如李斌、何小鹏、夏一平，传统车企比如长城汽车魏建军、奇瑞汽车尹同跃等，皆启动作念起了直播。部分车企致使全员“上岗”，上至经管层，下至一线销售，完竣活跃在外交平台上。
但最出圈的如故雷军。当今，他在抖音上领有越过 3500 万粉丝，成绩了越过 1.6 亿个赞，是扫数企业家中粉丝量最多的。7 个月前，他的粉丝还不外千万。在他的带动下，险些扫数小米集团的高管皆拍起了短视频。
雷军领有越过 3500 万粉丝许多传统企业家们也作念起了直播。比如物好意思集团首创东说念宗旨文中、创维集团首创东说念主黄宏生等。张文中本年依然 62 岁了，自称“60 后老顽童”。他在和周鸿祎对谈时说，我方蓝本对直播相比不屈，但在公司年青东说念主的带动下如故走上了直播之路，俞敏洪、周鸿祎也不断饱读动他。
“当今互联网依然参加了自媒体期间，传播和营销也参加了全新范围。”依然作念了多年直播的张向阳非凡认同企业家作念网红的价值。他和周鸿祎在 2024 中国互联网大会上对谈时说，企业家、有名东说念主物作念“网红”，亦然应酬新期间媒体传播模式的战略，企业家“一定要放下架子，去承袭新变化、拥抱新变化”。
“企业家作念 IP、作念短视频，最终不是为了带货，不是为了卖面膜、割韭菜，而是为了我方的家具代言。”周鸿祎说，往时企业家们无出其右，但在短视频期间，用户和企业家是平视的，更需要面临面疏导，“作念短视频、作念直播亦然为了更多的了解用户。”
似乎依然无需过多参谋企业家作念直播、拍短视频的价值，这依然是势不可挡的期间潮水。最近，致使依然称得上是 IP 的余承东也启动拥抱短视频，通达了微信视频号。他依然拍摄了几条短视频，为华为行将发布的旗舰手机华为 Mate 70 预热。往时，余承东一直皆莫得短视频平台的账户。
余承东刚刚通达的短视频账号02｜用户在那边，企业家就应该在那边
互联网上不少声息认为流量可耻。这很猛进度上源自于东说念主们长久以来对网红的负面成见，短视频期间诸多博流量的乱象更是加剧了这种刻板印象。但流量本人并无对错。更径直些，企业的品牌传播九九归原亦然为了取得巨匠的重见地，亦然一种“搞流量”的行动。
这梗概是周鸿祎从不护讳我方“搞流量”的原因之一。他在本年的世界互联网大会乌镇峰会上说，许多东说念主在短视频中看到他，合计他不务正业。他要特意澄澈，搞流量不是不务正业。
在他看来，任何营业模式皆需要获客，争取流量，实践上是为了与用户多交一又友，为企业的营销减负。期间在变化，传统发布会时势的营销依然行欠亨了。短视频期间，视频即是和用户最径直灵验的疏导方式，亦然企业宣传最佳的持手。
周鸿祎这话有一定兴致。不同期代有不同的传播渠说念，不同期代的企业传播也有各自期间的赫然特色。回望往时 40 余年中国企业的成长史，即是一次次传播弁言变迁的真实纪录。从报纸、电视、互联网到当下的短视频期间，企业传播战略也奴隶弁言的变化而变化。
最早的传播渠说念是报纸。1979 年 1 月，《天津日报》第三版刊登了一条天津牙膏厂的告白，其后这被认为是纠正开放后的第一条报纸告白。那条告白极不起眼，仅 20 行，被放在报纸第三版的垫底位置。但在纠正开放初期，单是这样一条家具信息就饱胀诱骗东说念主们矜恤。那时《大公报》驳倒称，“告白的出现犹如一声长笛，标记着中国经济的巨轮启动起航。”
《天津日报》刊登的牙膏告白第一条电视营业告白险些同期到来。几周之后，上海电视台播出了一条酒类品牌的告白。一年之后，中央电视台也启动播放告白。其后，中央电视台黄金时段的告白致使一度演变为竞标大赛，企业家们争相剥夺央视“标王”，但愿借此绽放宇宙市集。
张瑞敏的海尔集团早在 90 年代初期就启动投放电视告白，致使在那时就创造性的诳骗动画故事来传播品牌——也曾风靡一时的动画片《海尔兄弟》即是海尔集团投资的。
当下大多数东说念主们耳闻则诵的品牌皆是借助电视走进了千门万户，娃哈哈、恒源祥乃至脑白金、步步高档莫不如是，它们的告白词致使成为一代东说念主的经典缅想。
互联网期间到来，企业传播变得愈加各种化。但东说念主们印象最深入的有时如故陈年在 2010 年推出的“凡客体”。那有时是企业家们第一次坚定到互联网病毒式传播的力量，在收罗全民狂欢的激越下，凡客一炮而红。
当今，各种 PC 告白、App 告白更是依然成为常态，莫得哪位企业家会毁掉线上营销，他们共同撑起互联网公司数以千亿的告白收入。
但不管弁言如何变迁，唯独未始改换的即是企业家要不断适合期间、紧跟潮水。换汤不换药，用户在那边，企业家就应该在那边。
就像周鸿祎不断强调的那样，当今依然参加了短视频期间，我国网民中越过 95% 皆是短视频用户。媒体在短视频平台上发布新闻，平淡东说念主用短视频来纪录生存，短视频依然完全融入东说念主们的生存、文娱乃至责任。在这种情况下，企业家们更要学会变革营销方式，拥抱短视频。
小米汽车的出圈即是最佳的例子。一位造车新势力东说念主士曾向《山上》暗示，小米汽车的营销是对传统车企的降维打击。此前车企营销主要依赖传统渠说念，但小米则完全依靠外交平台，雷军的个东说念主影响力匡助小米汽车早期蕴蓄了多数矜恤度。
虽然，并不是每一个企业家皆能领有雷军同样的超等影响力，也并不是每一个企业家皆能成为马斯克、乔布斯式的偶像东说念主物。但正如周鸿祎所说，企业家不错不会搞 IP，但一定要会搞流量，起码要懂如何用短视频、直播去争取流量。
就像长城汽车董事长魏建军此前惊叹的那样，“当今是酒香也怕胡同深。”
03｜委果的企业家精神
某种进度上，周鸿祎掀翻的这波企业家 IP 激越，恰是当下期间企业家们创新求变的缩影，亦然企业家精神在这个期间的最佳说明。
外界对周鸿祎作念 IP 的参谋高潮是他卖掉了那台开了多年的迈巴赫。在那之后，他接连购入了多台国产新动力车，数次赶赴中国车企的工场作念直播、讲本领、谈国产新动力车的智能化体验。
车企 CEO 们也乐于接住这泼天的流量，他们将新车送到 360 的总部楼下，和周鸿祎通盘在直播间中体验智驾跨越，聊中国汽车工业在新动力期间的弯说念超车。
不少用户亦然从一波波的热搜词条和短视频中才坚定到国产新动力的跨越。这不错行为是企业家诳骗自身影响力推动不雅念立异的佐证之一。在周鸿祎卖车的 4 月上旬，中国新动力车渗入率初次越过 50%。往时几个月，中国新动力车渗入率依然稳步在 50% 以上。
在周鸿祎带动车圈直播风潮之后，越来越多的车企 CEO 们也启动下场直播，走进工场，测续航、试安全、讲家具。毕竟，莫得谁比 CEO 更了解自家家具了。
更蹙迫的是，企业家亲身上场，更能带动自家业务、家具的销量和有名度。极越汽车的夏一平就曾在承袭媒体采访时暗示，只消 CEO 站出来能力处治更多问题，光是写写著作、开开采布会、作念作念测评还不够。他从 5 月底启动拍视频，于今依然发布了越过 220 条视频。从 6 月启动，极越的销量衔接翻番，一齐从 400 余台高潮至 10 月的超 3000 台。
这亦然多数东说念主对周鸿祎作念 IP 的诬蔑之一。周鸿祎我方也说，“许多东说念主问我在短视频里看到你不修仪表、胡子拉碴，在那里叽里呱啦瞎掰八说念，是不是不务正业？”
实践上，往时一年周鸿祎搞 IP，最显赫的作用即是对 360 AI 板块的带动。比如 360 AI 搜索的火爆。上个月，360 AI 搜索的用户月度打听量达到 2.8 亿，是外洋最有名的 AI 搜索引擎 Perplexity AI 的三倍以上，不绝蝉联全球打听量最大的 AI 原生搜索引擎。
360 AI 搜索但 360 AI 搜索在市集的投放并未几，在此前媒体曝光的 AI 应用投流榜单中，360 AI 搜索致使排不上号。除了 360 AI 搜索本人的家具体验优秀外，更径直的推动应该如故周鸿祎在短视频中的口播告白——他在全网领有越过千万的粉丝。
企业家最中枢的连累之一，不即是匡助企业业务更好的发展吗？用周鸿祎的话说，要是他当今天天作念摈弃掌柜、晓行夜宿，“又有谁能把我如何样？”但他要对鼓励认真、对职工认真，就必须条件新求变，必须让企业跟上期间的发展，否则随时皆有可能被淘汰。
周鸿祎发布的短视频这有时才是委果的企业家精神，既放得下架子，又不穷乏上前探索的勇气。
东说念主们也乐于看到这样接地气的企业家。往时，东说念主们很少有契机不错近距离地构兵企业家，时时只可从电视采访、媒体报说念或者列传典籍中找寻企业家对于创业或者打算的片言只语，也无法得到实时解答。
当今，短视频期间消弭了这些距离，用户不错快东说念主快语地在驳倒区发问、私信交流。周鸿祎拍摄的短视频中，除了对于 AI、新动力车的内容，很大一部分皆是他我方对于创业和打算的念念考。
周鸿祎也活着界互联网大会乌镇峰会上的发言中说，他作念短视频，除了科普 AI、体验数字科技家具外，很大一部分亦然为了匡助更多的中小企业创业。他我方即是创业老兵，不错共享不少经历训戒。直播中，他也不断拜访行业大咖，交流企业打算理念，“让寰球少走弯路、少踩坑。”他特意建树了“红衣共享”和“红衣客厅”两个短视频书册，将我方的创业感悟以及与其他企业家的对谈收录其中。
不仅仅周鸿祎，大多数热衷于拍摄短视频的企业家们皆绝不惜啬地对外共享。雷军的短视频账号也特意有一个“随着雷军聊数码”的书册，收录一些电子行业的本领科普。张向阳更是在直播间讲起了物理课，在互联网上掀翻了一波基础科学的激越。往时几年，俞敏洪作念了越过百场的直播访谈，对谈嘉宾涵盖营业、科技、东说念主文等多个范围，他依然将这些直播访谈整理出书。
短视频不是急流猛兽，企业家作念 IP 也不是不务正业，他们的中枢指标仍然是为了匡助企业发展、提振社会经济。企业家精神有时有许多解释，但内核从未改换，仅仅不同的期间有不同的说明方式。作念直播、搞流量，即是当下期间的解法之一。用周鸿祎的话说，期间一直在变，企业家更弗成固步自命，要保持开放的心态，不断与时俱进、不断学习，将更多的流量漂浮为社会的正能量。
这样的“网红”企业家，应该越多越好。]article_adlist-->
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